* Prof. Dr. Fernando de Almeida Santos

A ética corporativa é uma temática muito importante para a competitividade empresarial, inclusive é relevante para atrair recursos, melhorar de forma continua a imagem institucional e contribuir para a sociedade.

“Ética” tem origem grega, da palavra ethos, que significa modo de ser e representa as características de um grupo, portanto representa a forma de agir de um coletivo, em relação à sua cultura e ao seu comportamento nessa sociedade. O conceito de Ética, porém, evoluiu na história, podendo ser considerado caráter ou conjunto de princípios e valores morais que norteiam a conduta humana na sociedade.

A Ética consiste em algo que muda conforme a sociedade, a época, os conceitos e até conforme o grupo em que os indivíduos participam. No caso da Ética corporativa, certamente, ela varia conforme a empresa ou o ambiente em que uma empresa está inserida, pois é reflexo da sociedade, dos produtos que comercializa, da cultura interna e de outros fatores que compõem este ambiente.

A Ética consiste no que fazemos com os outros, com a humanidade, com a natureza e com o planeta.

A Ética é resultante da Moral, pois é fruto da reflexão sobre a moralidade.

Quais os desafios da ética Corporativa?

Em primeiro lugar é importante compreender três fatores que desafiam a Ética Corporativa:

Fator 1 – Com o desenvolvimento social e a evolução da comunicação, nos deparamos em muitas situações novas, visto que as leis e a sociedade nem sempre estão preparadas para elas, pois, muitas vezes nem consideram a hipótese de que pode ocorrer o evento

Fator 2 – A Ética e a responsabilidade social devem ser práticas cotidianas

Fator 3 – Há a necessidade não apenas de tolerância, mas de aceitar, respeitar, conviver e saber que há muito para aprender com a multicultura.

Considerando estes aspectos quais as dimensões da ética corporativa?

Dimensão 1: Sustentabilidade: aspectos ambientais, aspectos econômicos e aspectos sociais

A sustentabilidade é composta pelo Triple Botton Line (linha de três pilastras), formado por aspectos ambientais, sociais e econômicos.

Da sustentabilidade, composta pelo Triple Botton Line ou “Tripé da Sustentabilidade”, resultam três intersecções, que são Socioambiental, Ecoeficiência e Socioeconômico:

Dimensão 2: Respeito a multicultura

O respeito à multicultura e as políticas que consideram as diferenças individuais deve permear todas as práticas éticas corporativas.

A multiculturalidade consiste em um meio formado por diversas culturas. Este ambiente pode ser uma região, cidade, país ou ambientes institucionais.

As pessoas que formam a empresa devem ter um olhar e agir de forma sustentável, do ponto de vista social, ambiental e econômico. Considerando a multicultura, certamente estarão respeitando aspectos como:

•    A vida;

•    A valorização do indivíduo;

•    O ecossistema;

•    As diferenças culturais, religiosas, étnico-raciais e outras.

Dimensão 3: aprendizado contínuo

A educação e o aprendizado contínuo, inclusive intensa atualização, são necessários para acompanhar as novas realidades sociais e até os possíveis impactos sociais.

Como o mundo está em constante transformação e com drásticas mudanças, inclusive com novas tecnologias, é comum surgirem diferentes impactos sociais e ambientais, que necessitam de profissionais qualificados.

Dimensão 4: inovação

A inovação possibilita, ainda, o desenvolvimento de políticas capazes de considerar as necessidades e realidades institucionais, respeitando as diferenças individuais e as limitações do grupo.

Peter Drucker afirmava que cada organização terá de aprender a inovar de maneira organizada, sendo um processo sistemático.

Se as empresas necessitam inovar sempre na sociedade moderna, devem também utilizar a inovação para o desenvolvimento, implantação e acompanhamento de políticas e processos éticos corporativos.

Dimensão 5: Governança Corporativa

Para a implantação das políticas Éticas é necessário o desenvolvimento de políticas de Governança Corporativa, portanto, a empresa deve criar, aplicar e desenvolver o seu modelo de gestão. É fundamental ter clara essa necessidade, considerando-se o porte e as características de cada instituição. O desenvolvimento consiste na atualização constante, considerando os rumos e as tendências internas e externas.

Portanto, as dimensões podem ser:

•    Para definir a abordagem: servem para definir os limites da Ética corporativa, portanto são as dimensões: sustentabilidade e respeito à multicultura.

•    Operacionais e de desenvolvimento: são utilizadas para conseguir operacionalizar as políticas de Ética corporativa com acompanhamento do desenvolvimento da sociedade que está inserida e do mundo globalizado. São elas: Governança Corporativa, aprendizado contínuo e inovação.

Mas, qual o papel do Profissional de Contabilidade para promover, prevenir e garantir procedimentos éticos corporativos?

O Gestor necessita ser proativo, incentivar as políticas internas éticas institucionais, garantindo o seu desenvolvimento, de forma que considere aspectos como:

- A missão institucional;

- O ambiente interno e externo;

- Os diferentes agentes, como gestores, funcionários, fornecedores, clientes, terceirizados, sociedade externa e outros;

- A legislação;

- A cultura da empresa, além da cultura local, regional e nacional;

- As mudanças tecnológicas e sociais.

Neste contexto os gestores têm um papel fundamental e como exemplo de ações efetivas a serem implantadas destacam-se:

- Elaboração de demonstrações contábeis que respeitam as normas e que contribuam efetivamente com a empresa.

- A compreensão da necessidade de transparência ética organizacional, com a contabilidade contemplando aspectos sociais, ambientais e econômicos.

- Elaboração de políticas de Governança Corporativa.

- Políticas preventivas de ética institucional, como a elaboração de um código de conduta com a participação e representatividade de diferentes stakeholders.

- Projetos efetivos sociais e ambientais, com políticas inclusivas e sustentáveis.

Todas estas ações necessitam de muito preparo dos profissionais e capacidade de inovação e uma compreensão sistêmica.

Estes aspectos transformam o ambiente social, valorizando profissionais que antecipam a mudança e que tem um papel efetivo de construção da sociedade.

*Prof. Dr. Fernando de Almeida Santos é Conselheiro Notável do ICBR, além de Coordenador e Professor do Mestrado Profissional em Ciências Contábeis, Controladoria e Finanças da PUC-SP. Autor de diversos livros entre eles: Ética Empresarial - Políticas de Responsabilidade Social em 5 Dimensões: Sustentabilidade, Respeito à multicultura, Aprendizado contínuo, Inovação e Governança Corporativa da Editora Atlas.

http://www.fernandoasantos.com.br

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